В бесконечной ленте обзоров на гаджеты, автомобили и китайские сладости появился проект, который смотрит не на технические характеристики, а в наше сознание. Речь о русскоязычном канале @Вашемнение на видеохостинге YouTube. Здесь не ставят баллы за дизайн упаковки и не проверяют состав в лаборатории. Здесь препарируют образ бренда, который засел в коллективном бессознательном.
Мы проанализировали контент и готовы рассказать, почему формат «народного анализа» брендов выстреливает так точно и зачем вообще смотреть скетчи про шпроты.
Содержание:
Почему мы в это верим?
Главная изюминка @Вашемнение — это попытка ответить на вопрос, который редко звучит вслух: «Бренд официально позиционирует себя так. А что о нем на самом деле думают обычные люди в магазине или на диване?»
Автор канала упаковывает эту философию в два очень живых формата:
-
Скетчи и визуальные метафоры. Легкие, ироничные зарисовки о мастодонтах рынка, которых все и так знают. Смотришь на знакомый логотип, а видишь целую социальную драму или комедию.
-
Опросы и интервью. Мнения экспертов индустрии смешиваются с абсолютно непредвзятыми (а оттого и гениальными) комментариями прохожих.
Пример обзора про «стабильную валюту» (речь о шпротах)
Лучше всего объяснить, чем занимается канал, на конкретном примере, который уже разлетелся по смежным блогам. Ролик-размышление @Вашемнение о шпротах. Казалось бы, что можно сказать о банке копченой рыбы?
Оказывается, многое. В одном из выпусков автор выдвинул теорию о том, что обычная банка шпрот — это не просто продукт питания, а резервная валюта отечественного бытия. Актив, который всегда в цене, не подвержен инфляции моды и способен выручить при любом кризисе жанра (от внезапных гостей до ностальгии по Новому году).
Этот взгляд настолько откликнулся аудитории, что известный блогер @ULITSADASHA сняла собственный шортс по мотивам этого ролика.
На заметку маркетологам
@Вашемнение лишен сухого снобизма отраслевых изданий и агрессивного хайпа треш-стримов. Это ровно то место, где можно:
-
Узнать себя. Вы тысячу раз проходили мимо этого бренда в супермаркете, и канал объяснит, почему ваша рука тянется именно к нему, а не к соседнему.
-
Понять механику репутации. Как бренд из «официального и дорогого» превращается в «народный и свой».
-
Просто посмеяться. Легкий формат скетчей не перегружает мозг, а дает приятное чувство узнавания.
Вердикт
Канал @Вашемнение — это социологический эксперимент, замаскированный под уютные посиделки с гаджетом. Если вам надоели технические характеристики и хочется понять, чем на самом деле живут известные марки в сознании миллионов, — это однозначно стоит добавить в подписки. Ставим 9 из 10 баллов за свежий взгляд и умение превратить обычную банку консервов в героя мемов.
Комментарии закрыты.